Comment Kyriad a utilisé le tennis pour toucher une nouvelle audience chaque week-end
500K-1Mvues par mois pendant le partenariat
Les résultats.
Jules dort dans les Kyriad, filme son arrivée et son petit-déjeuner. Un moment de vie, pas du placement.
Chaque week-end de tournoi = un nouveau contenu avec Kyriad. La marque revient semaine après semaine, organiquement.
Les abonnés de Jules : joueurs de tennis CSP+ qui voyagent pour les tournois. Le profil client Kyriad.
Le contexte
Kyriad cherchait un moyen de gagner en visibilité auprès d'une clientèle active, CSP+, qui voyage régulièrement en France pour le sport et le business.
En 2024, Jules Marie était le premier créateur de contenu tennis en France, avec plus de 100 000 abonnés sur YouTube et 70 000 sur Instagram. Il participait chaque week-end à des tournois de tennis dans toute la France. À chaque déplacement : 2 à 3 nuits d'hôtel, du contenu filmé, et une audience qui suit chaque étape du voyage.
Ce qu'on a fait
En 2024, Kyriad est devenu le partenaire hébergement officiel de Jules Marie sur ses tournois de tennis en France.
- Hébergement de Jules dans un Kyriad à chaque tournoi où un établissement était disponible à proximité
- Intégrations YouTube naturelles dans les vlogs de tournoi : arrivée à l'hôtel, découverte de la chambre, petit-déjeuner, espaces communs
- Stories et Reels Instagram à chaque séjour : room tour, behind the scenes, départ le matin du match
- Code promo Kyriad intégré dans le contenu pour tracker les conversions
Le contenu hôtelier n'était jamais isolé. Il était intégré dans le récit du tournoi : l'arrivée en ville, l'installation à l'hôtel, la préparation du match. L'audience ne skippe pas, elle regarde parce que c'est le quotidien de Jules.
Pourquoi ça a marché
Authenticité. Jules dort dans les Kyriad, filme son arrivée et son petit-déjeuner avant le match. C'est un moment de vie, pas du placement de produit.
Récurrence. Chaque week-end de tournoi = un nouveau contenu avec Kyriad. La marque revient semaine après semaine, organiquement.
Audience qualifiée. Les abonnés de Jules sont des joueurs de tennis, CSP+, qui voyagent pour les tournois et le business. Le profil client Kyriad.
Les résultats
- Plus de 100 000 vues sur YouTube sur les vidéos qui mettent Kyriad en avant
- 61 000 vues par Reel Instagram en moyenne
- 500 000 à 1 million de vues par mois toutes plateformes confondues pendant la durée du partenariat
- 30 000 à 50 000 personnes touchées par les Stories hôtel à chaque séjour
