Une bâche à votre logo accrochée au grillage d'un club, que personne ne filme. Ou votre marque visible dans les vidéos qu'un joueur publie chaque semaine devant des dizaines de milliers de pratiquants. Les deux s'appellent sponsoring padel, et ils n'ont presque rien en commun. Le padel compte aujourd'hui 850 000 pratiquants en France selon la Fédération Française de Tennis. Ce guide est écrit pour les marques : quoi sponsoriser entre joueurs, compétitions et clubs, comment l'activer et comment savoir si ça a marché.
Pourquoi les marques regardent le sponsoring padel
Un sport en double qui se filme bien
Le padel se joue à quatre, sur une piste fermée par des vitres et du grillage. Les échanges sont longs, les points spectaculaires, et une caméra posée derrière la vitre suffit à capter le jeu. Pour une marque, ça change tout : chaque match produit des images exploitables, sans dispositif lourd.
Le format double crée aussi de la conversation. On commente le partenaire, la tactique, le coup raté. C'est un sport social avant d'être un sport de performance, et le contenu suit cette logique.
Une audience qui joue vraiment
La FFT recense plus de 120 000 compétiteurs aujourd'hui, contre un peu moins de 700 en 2015, et 33 310 épreuves disputées en France en 2025 contre 274 en 2018 (bilan FFT 2025). Le même bilan compte 4 000 pistes dans l'Hexagone.
Ces chiffres décrivent une audience qui pratique, achète du matériel, se déplace en tournoi et regarde des vidéos pour progresser. Elle reste encore très masculine : c'est un point à intégrer au casting dès le départ, pas une raison de renoncer aux joueuses.
« Aujourd'hui, le padel n'est plus seulement un sport. C'est un langage global et commun, un phénomène culturel et un véritable modèle d'expansion pour un sport guidé par l'unité, l'exemplarité et le but commun. » Luigi Carraro, président de la Fédération internationale de padel, cité par la FFT.
Les trois niveaux du sponsoring padel
Sponsoriser un joueur ou une joueuse
C'est le niveau le plus direct : un athlète porte votre marque, utilise votre produit et en parle dans ses contenus. En padel, les meilleurs joueurs français sont souvent aussi créateurs, ce qui double la valeur du contrat : la visibilité en tournoi et l'audience en ligne.
Le choix du profil, le contrat et les formats (test, multi-vagues, annuel) sont détaillés dans notre guide du sponsoring d'un athlète padel. Retenez ici une chose : un joueur se choisit sur son audience réelle et sur la cohérence avec votre produit, pas uniquement sur son classement.
Compétitions et circuits
Au sommet, le circuit Premier Padel aligne 23 tournois sur la saison 2025, dont 12 en Europe, avec en France l'Alpine Paris Major et le P2 de Bordeaux (FFT). Ce niveau se négocie avec les organisateurs du circuit et s'adresse aux marques qui cherchent une visibilité internationale.
Sous ce sommet, les tournois fédéraux français vont des P25 aux P2000. Un title sponsor de P1000 achète un nom sur l'affiche, une présence sur site et un contexte. Sans contenu autour, ce contexte reste confiné aux joueurs présents ce week-end.
Clubs et réseaux de clubs
Le club est le niveau local : naming d'une piste, présence sur les réseaux du club, tournoi à votre nom, offre réservée aux membres. C'est pertinent pour une marque régionale ou pour toucher une communauté précise.
Le levier change quand le club devient un décor de contenu. Pour 4PADEL, nous produisons l'émission « Sur la piste avec… », tournée dans les clubs du réseau : la marque est le lieu, pas une mention.
Activer un sponsoring padel au-delà du logo
Le contenu créateur
Un créateur-athlète transforme un sponsoring en histoire qui se regarde : un entraînement, un tournoi, un défi, un matériel testé en conditions réelles. C'est le format qui vit le plus longtemps, parce qu'une vidéo YouTube ou un Reel continue de tourner des semaines après la publication.
Notre conviction chez The Court : sans contenu, un sponsoring padel est une dépense de visibilité locale. Avec du contenu, il devient un actif que la marque peut réutiliser en publicité, sur son site et en magasin. Le panorama des formats est dans notre guide du marketing d'influence padel.
L'événement ou le tournoi
Organiser ou parrainer un tournoi crée un moment fort : invités, clients, collaborateurs, joueurs. Le piège est de tout miser sur la journée et de ne rien produire pour ceux qui n'étaient pas là.
L'organisation elle-même (format, logistique, animation) est traitée dans notre article sur l'événement padel marketing. Côté sponsoring, la question à poser avant de signer est simple : qui filme, qui publie, et sur quels comptes.
Le produit en jeu
Le padel est un sport d'équipement : raquette, balles, chaussures, textile, sac, nutrition. Un produit visible dans le jeu vaut plus qu'un logo sur une bâche, parce que la personne qui regarde voit un usage.
Ce principe marche aussi hors sport. Une voiture qui amène un joueur au tournoi, une boisson pendant le changement de côté, une montre au poignet pendant un point gagnant : le produit est dans le quotidien de l'athlète, à l'écran.
Marques endémiques et marques hors sport
Équipementier : le cas Tecnifibre
Jules Marie joue avec Tecnifibre depuis une quinzaine d'années : circuit national, ATP entre 2009 et 2013, puis reprise jusqu'à la 203e place mondiale en 2024. Quand il annonce sa reconversion vers le padel début 2025, la marque continue de l'accompagner (étude de cas Tecnifibre).
Aujourd'hui, Jules joue avec du matériel Tecnifibre dans 100 % de ses vidéos et tournois, devant plus de 250 000 abonnés cumulés sur YouTube, Instagram, TikTok et LinkedIn. La collaboration a abouti à une raquette co-créée, la Curva Soft édition « Breakers », vendue en édition limitée sur Padel Référence.
Nutrition : le cas Overstims
Overstims, marque française de nutrition sportive née à Vannes en 1982, a ouvert en 2025 une verticale padel. Nous avons construit un partenariat créateur avec Clément Filho, alias Le Chiquiteur, classé top 35 français : 12 vidéos courtes et 12 sets de stories par an (étude de cas Overstims).
La marque est aussi devenue title sponsor du P1000 PadelShot Overstims Rennes-Chantepie, du 27 février au 1er mars 2026. Clément a gagné ce tournoi face à Jules Marie. Le contenu et le circuit se sont renforcés l'un l'autre : c'est exactement ce qu'on cherche en combinant deux niveaux de sponsoring.
Marque hors sport : Ford et Limova
Ford a choisi le padel pour sa campagne Go Electric autour du Puma Gen-E. Jules Marie a eu le véhicule pendant quatre mois, et quatre Reels Instagram publiés en collaboration avec @fordfrance ont cumulé plus d'un million de vues, avec une amplification en paid media.
Limova, éditeur d'agents autonomes pour PME, visait des entrepreneurs plutôt que des joueurs. Le format P500 Coaché Business avec Jules Marie a atteint 188K vues YouTube, avec un chapitre dédié dans la vidéo et deux codes promo suivis (étude de cas Limova). Le padel sert ici de porte d'entrée vers une cible B2B.
Mesurer un sponsoring padel
Vues et rétention
La première couche, ce sont les vues, la portée et le temps de visionnage par contenu. Demandez les statistiques natives des plateformes, compte par compte, et comparez-les à la moyenne habituelle du créateur. Une vidéo qui fait la moyenne du compte est un bon signe : la marque n'a pas fait fuir l'audience.
Sur l'émission « Sur la piste avec… », les 13 épisodes les plus récents totalisent environ 1,2 million de vues, et l'épisode avec Margot Laffite est monté à 238 000 vues (étude de cas 4PADEL). Ce sont des chiffres par épisode, pas une moyenne flatteuse.
Trafic et codes suivis
La deuxième couche relie l'exposition à une action : un lien avec paramètres UTM, un code promo propre au créateur, une page d'atterrissage dédiée. Sans ces outils posés avant la publication, il est impossible d'attribuer quoi que ce soit après coup.
Un code par créateur et par vague suffit. Plus vous multipliez les codes, plus l'analyse devient fragile.
Ventes ou leads
La troisième couche est commerciale : ventes en ligne, demandes de devis, inscriptions, rendez-vous. Elle se lit sur plusieurs semaines, parce qu'un pratiquant de padel achète une raquette au moment où il en change, pas le jour de la vidéo.
Fixez cet objectif avec vos équipes avant le lancement, et décidez ensemble de la durée d'observation. Un sponsoring jugé au bout de 48 heures est presque toujours jugé trop tôt.
Construire un dispositif de sponsoring padel
Fixer l'objectif avant de choisir le niveau
Notoriété dans une nouvelle catégorie, ventes d'un produit précis, recrutement de leads B2B, image auprès des clubs : chaque objectif appelle un niveau différent. Une marque qui veut vendre des raquettes n'a pas le même besoin qu'une banque qui veut exister auprès des dirigeants qui jouent le jeudi soir.
Écrivez cet objectif en une phrase avant de parler de joueurs ou de tournois. Tout le reste en découle : le casting, les formats, la durée et les indicateurs.
Choisir une durée réaliste
Un test sur quelques semaines permet de valider un créateur et un message. Une campagne en plusieurs vagues installe la marque sur une saison. Un partenariat annuel construit une présence que l'audience finit par associer au joueur.
Dans tous les cas, prévoyez un point d'étape avec les chiffres réels avant de prolonger ou d'arrêter.
Écrire le brief et les droits d'usage
Un bon brief tient sur une page et répond à quelques questions simples :
- ce que la marque veut que l'audience retienne, en une phrase ;
- les contenus attendus, les plateformes et le calendrier de publication ;
- ce que le créateur garde libre : le ton, l'humour, la façon de jouer ;
- les droits de réutilisation des vidéos en publicité, leur durée et leurs supports ;
- les liens, codes et pages qui serviront à mesurer.
Les droits d'usage sont souvent oubliés alors qu'ils changent la valeur du dispositif : une vidéo réutilisable en publicité travaille pour vous bien après la fin du partenariat.
Sponsoring padel ou sponsoring tennis ?
Ce qui change entre les deux
Le tennis offre des événements géants, une histoire longue et une audience très large. Le padel offre une communauté plus jeune dans le sport, plus accessible, où les créateurs et les compétiteurs sont souvent les mêmes personnes. Le ticket d'entrée et le niveau d'encombrement publicitaire ne sont pas les mêmes.
Pour la logique tennis (formats, temps forts, Grands Chelems), lisez notre guide du sponsoring tennis.
Quand choisir l'un ou l'autre
Choisissez le padel si votre cible pratique un sport de raquette en loisir, si vous voulez être parmi les premières marques installées dans une catégorie, ou si vous cherchez un contenu plus proche du quotidien. Choisissez le tennis pour la puissance d'un grand événement.
Beaucoup de nos clients font les deux, avec des créateurs qui passent d'un sport à l'autre. Jules Marie en est l'exemple le plus direct.
Les erreurs fréquentes en sponsoring padel
Un logo sans contenu
Payer une visibilité sur site sans prévoir qui filme et qui publie. Le logo existe pour les personnes présentes, puis disparaît. C'est l'erreur la plus courante, et la plus simple à corriger dès le brief.
Un seul post
Une publication isolée ne suffit pas à installer une marque dans un sport. L'audience doit voir le produit plusieurs fois, dans des contextes différents. C'est pour ça qu'Overstims a choisi une présence continue sur l'année plutôt qu'une opération ponctuelle.
Le mauvais niveau de jeu
Un créateur qui ne joue pas vraiment, ou un joueur sans aucune audience, et le message sonne faux. L'audience padel repère vite un partenariat de façade. Le bon profil combine crédibilité sur la piste et capacité à raconter, et cela vaut autant pour une joueuse que pour un joueur.
FAQ
Que peut sponsoriser une marque dans le padel ?
Trois niveaux principaux : un joueur ou une joueuse (souvent aussi créateur), une compétition ou un circuit (des tournois fédéraux aux étapes Premier Padel), et un club ou un réseau de clubs. On peut combiner les niveaux, comme Overstims avec un créateur partenaire et le titre d'un P1000. Le bon choix dépend de votre cible, de votre zone géographique et du contenu que vous voulez produire.
Quelle différence entre sponsoring padel et sponsoring tennis ?
Le tennis apporte de grands événements et une audience très large. Le padel apporte une communauté qui pratique, plus récente, où beaucoup de compétiteurs publient leurs propres contenus. Une marque peut s'y installer avec un dispositif plus léger et une proximité plus forte. Les deux se complètent quand les créateurs jouent aux deux sports.
Comment mesurer un sponsoring padel ?
Sur trois couches : les vues et la rétention par contenu, le trafic suivi par liens UTM et codes promo dédiés, puis les ventes ou les leads sur une période fixée à l'avance. Les outils de suivi se posent avant la publication. Comparez toujours les résultats d'un créateur à sa propre moyenne, pas à celle d'un autre compte.
Une marque hors sport peut-elle sponsoriser le padel ?
Oui, et c'est souvent là que le padel est le plus intéressant. Ford l'a utilisé pour une voiture électrique, Limova pour toucher des entrepreneurs. La clé est un lien naturel entre le produit et le quotidien du joueur : un trajet, une pause, une routine, un moment de match.
Comment trouver un sponsor en padel quand on est un club ?
Ce guide est écrit pour les marques. Pour un club, le point de départ reste le même : montrer à un sponsor ce qu'il obtiendra en contenu et en audience, pas seulement un emplacement de logo. Si vous êtes une marque et que vous voulez structurer un dispositif, parlons de votre projet. Le chiffrage se fait poste par poste après un appel.
