En 1973, l'agence BNP d'Auteuil finance l'agrandissement du court central et les trois lettres « BNP » apparaissent pour la première fois sur la bâche de fond de court (Roland-Garros). Plus de cinquante ans plus tard, chaque sponsor de Roland-Garros occupe une place précise dans une hiérarchie très codifiée. Pour l'édition 2026, disputée du 24 mai au 7 juin, vingt-deux marques étaient associées au tournoi (Sport Business Club, d'après le dossier de presse FFT). Voici qui sponsorise Roland-Garros, à quel niveau, et ce que ces marques activent vraiment pendant la quinzaine.
Qui sponsorise Roland-Garros en 2026
Le parrain officiel : BNP Paribas
BNP Paribas est le seul parrain officiel du tournoi. Le partenariat a été renouvelé en mai 2026 pour au moins cinq ans à partir de 2027, et il couvre à la fois Roland-Garros et le soutien au tennis fédéral. La banque accompagne les ramasseurs de balles depuis plus de cinquante ans et finance la Team BNP Paribas Jeunes Talents, qui suit 53 jeunes joueurs en France sous l'impulsion de Jo-Wilfried Tsonga et d'Alizé Cornet.
« Nous sommes très fiers de renouveler aujourd'hui notre partenariat historique avec BNP Paribas, Parrain Officiel du tournoi. » Gilles Moretton, président de la FFT, sur le site officiel de Roland-Garros.
Les partenaires premium
Quatre marques forment le deuxième cercle : Emirates, Lacoste, Renault et Rolex. Chacune représente un secteur différent : aérien, habillement, automobile, horlogerie. Lacoste est associée au tournoi depuis 1971 selon le tableau publié par Sport Business Club.
Ce sont les marques que l'on voit le plus souvent dans les plans télévisés et sur les supports officiels, avec le parrain.
Les partenaires officiels
Le troisième niveau réunit sept marques : ALL (Accor), Engie, Haier, Infosys, Perrier, Mastercard et Wilson. On y trouve l'hôtellerie, l'énergie, l'électroménager, le conseil informatique, l'eau minérale, le paiement et un équipementier de tennis.
Perrier y figure depuis 1978, ce qui en fait l'un des plus anciens partenaires du tournoi.
Les fournisseurs officiels
Le dernier cercle rassemble dix marques qui fournissent un produit ou un service sur site : Hespéride, ISDN, JCDecaux, Lavazza, Magnum, Moët Hennessy, Orange, Potel et Chabot, Schweppes et Stella Artois. Schweppes est le seul nouvel entrant de 2026, avec un accord signé pour trois éditions.
C'est aussi le niveau où les activations sur site sont les plus visibles pour le public : stands, dégustations, défis, espaces de pause.
En résumé, les quatre niveaux du programme 2026 :
- parrain officiel : BNP Paribas ;
- partenaires premium : Emirates, Lacoste, Renault, Rolex ;
- partenaires officiels : ALL (Accor), Engie, Haier, Infosys, Perrier, Mastercard, Wilson ;
- fournisseurs officiels : Hespéride, ISDN, JCDecaux, Lavazza, Magnum, Moët Hennessy, Orange, Potel et Chabot, Schweppes, Stella Artois.
Les sponsors de Roland-Garros par secteur
Banque et paiement
Deux acteurs financiers se partagent le programme sans se concurrencer : BNP Paribas comme parrain, Mastercard comme partenaire officiel depuis 2013. L'un parle de soutien au tennis sur le long terme, l'autre de moments réservés à ses porteurs de carte, avec son programme « Priceless » mis en avant à l'antenne en 2026.
Pour une marque financière, le tennis offre un public large et une image de constance, deux arguments que ces partenariats exploitent depuis des années.
Mobilité, voyage et hôtellerie
Renault, Emirates et ALL (Accor) couvrent le déplacement et le séjour. Le constructeur automobile est partenaire premium jusqu'en 2031, la compagnie aérienne jusqu'en 2027 selon le tableau de Sport Business Club. Ces marques parlent à des spectateurs qui viennent de loin et à des téléspectateurs du monde entier.
Leur présence rappelle qu'un Grand Chelem est aussi un événement de voyage, pas seulement un match.
Boissons et restauration
C'est le secteur le plus dense : Perrier, Lavazza, Schweppes, Magnum, Moët Hennessy, Stella Artois et Potel et Chabot. Chaque marque occupe un moment différent de la journée d'un spectateur, du café du matin à la pause glace et au repas.
Pour ces marques, le stand et la dégustation comptent autant que le logo, et c'est là que des créateurs peuvent apporter une audience en ligne, comme pour Lavazza plus bas.
Équipement, technologie et énergie
Lacoste et Wilson représentent le tennis lui-même : la tenue et la balle. Infosys, Haier, Engie et Orange apportent la technologie, l'électroménager, l'énergie et les télécoms. Ces marques utilisent le tournoi comme une vitrine de leur savoir-faire auprès d'un public très large.
Pour un équipementier, la logique est proche de celle d'un sponsoring de joueur : être vu là où se joue le plus haut niveau.
Comment se lit la hiérarchie des sponsors de Roland-Garros
Un statut, une catégorie
La liste 2026 montre une règle simple : un seul acteur par catégorie de produit. Une banque, un constructeur automobile, une montre, un équipementier, un café, une eau minérale, un soda. Pour une marque, entrer dans le programme revient d'abord à occuper une catégorie, et parfois à attendre qu'elle se libère.
Le statut décide de la place, pas de l'impact
Le statut détermine où la marque apparaît et ce qu'elle peut revendiquer. Il ne dit rien de ce qu'elle en fait. Un fournisseur officiel qui fait venir du monde sur son stand et produit du contenu peut marquer davantage les esprits qu'un partenaire mieux classé qui se contente de son logo.
Des durées très longues
Les durées publiées par Sport Business Club parlent d'elles-mêmes : JCDecaux depuis 1981, Orange depuis 2001, Lavazza de 2015 à 2030, Renault de 2022 à 2031. Le tournoi construit des relations au long cours, et les marques qui y entrent le font rarement pour une seule édition.
Ce que les sponsors activent pendant la quinzaine
L'antenne et le digital
Roland-Garros est d'abord une vitrine télévisée. Lors de l'édition précédente, plus de 46 millions de téléspectateurs ont suivi le tournoi sur les antennes de France Télévisions et 82 millions de vidéos ont été vues sur les plateformes numériques de france.tv (FranceTV Publicité).
Autour de ces audiences, Rolex et Renault ont déployé en 2026 des dispositifs vidéo d'envergure, Mastercard une opération spéciale autour de son programme « Priceless », et Engie et Hespéride ont parrainé l'ensemble des directs.
Le site et l'expérience du public
Sur place, la plupart des fournisseurs officiels transforment leur statut en expérience : on goûte, on joue, on se prend en photo. Le stand devient un lieu de passage, et la qualité du flux de visiteurs dépend beaucoup de ce qui est raconté avant et pendant le tournoi sur les réseaux.
Les programmes au long cours
Les partenariats les plus anciens dépassent la quinzaine. BNP Paribas soutient l'École des ramasseurs de balles de la FFT et lance en 2026 la saison 2 de la Ball Kids Academy, diffusée sur We Are Tennis, qui suit les « ballos » des sélections jusqu'à la finale. Le tournoi devient un récit qui commence des mois avant le premier match.
Pour une marque qui observe ces programmes, la leçon est concrète : les jeunes, les ramasseurs, les clubs et les joueuses et joueurs amateurs sont autant de sujets qui produisent du contenu bien après la finale. Ce sont aussi des sujets que les créateurs savent raconter, parce qu'ils viennent souvent eux-mêmes de ce tennis de club.
Les créateurs, nouveau terrain des sponsors de Roland-Garros
Lavazza : faire venir du monde sur le stand
Lavazza tenait un stand avec un défi ouvert aux visiteurs pendant tout le tournoi, mais la marque était peu présente sur les réseaux. Nous avons envoyé deux créateurs, Goran (75 000 abonnés) et Léo (200 000 abonnés), relever le challenge « service café » sur place (étude de cas Lavazza).
Un seul TikTok de Goran a dépassé 21 000 vues et 1 500 likes, sur une plateforme où Lavazza n'avait pas de présence. La vidéo de Léo a dépassé 10 000 vues et a été republiée par Lavazza sur son compte Instagram.
BNP Paribas : lancer un challenge sur TikTok
En 2022, BNP Paribas et We Are Tennis voulaient faire décoller le challenge #OnLacheRien sur TikTok, où ni l'un ni l'autre n'étaient présents. Léo Poulain a tourné une vidéo avec Jules Marie pour lancer la dynamique (étude de cas BNP Paribas).
La vidéo a dépassé le million de vues, avec plus de 6 000 likes et 91 commentaires. Des centaines de fans ont participé, et dix gagnants ont été invités à Roland-Garros.
Prime Video : animer la session de nuit
Prime Video n'est pas un sponsor du tournoi, mais un diffuseur : la plateforme récupère les onze night sessions, aux côtés de France Télévisions qui assure la majorité de la diffusion (Sport Buzz Business). Pour une émission en direct sur TikTok, la plateforme cherchait un créateur tennis. Goran a passé plus de trois heures en plateau à commenter la session de nuit (étude de cas Prime Video).
Le live a réuni plus de 47 000 spectateurs, et plus de 30 % d'entre eux sont restés pendant les trois heures. Deux autres contenus publiés avec Prime Video ont cumulé près d'1,5 million de vues sur TikTok.
Entrées et sorties : ce que montre l'édition 2026
Un programme stable
Le programme 2026 a très peu bougé. Une seule arrivée, Schweppes, et une sortie notable : Adecco, partenaire depuis 2000 autour du recrutement des intérimaires, n'a pas prolongé (Sport Business Club).
Cette stabilité confirme qu'une place dans le programme est rare, et qu'elle se négocie directement avec la FFT.
Ce que ça change pour les autres marques
Pour la grande majorité des marques, devenir sponsor de Roland-Garros n'est pas une option à court terme. La question utile devient : comment exister auprès des fans de tennis pendant la quinzaine, avec des créateurs, des joueurs et des joueuses, sans revendiquer un statut qu'on n'a pas.
Notre conviction : le contenu fait la différence, que l'on soit partenaire ou non. Les règles à respecter quand on n'est pas partenaire méritent un guide à part, que nous publierons prochainement.
Ce qu'une marque peut retenir des sponsors de Roland-Garros
Le statut ne remplace pas le contenu
Les exemples Lavazza et BNP Paribas montrent la même chose : un partenaire installé gagne à confier une partie de sa présence à des créateurs qui parlent la langue des réseaux. Le logo donne la légitimité, le créateur donne l'audience.
Penser au-delà de la quinzaine
Les sponsors les plus anciens racontent une histoire toute l'année : jeunes talents, ramasseurs de balles, pratique en club. Une marque qui veut s'installer dans le tennis gagne à prévoir l'avant et l'après tournoi, pas uniquement les deux semaines.
Pour construire un dispositif complet hors grands événements, lisez notre guide du sponsoring tennis et notre panorama du marketing d'influence tennis.
Encadrer les droits dès le départ
Quand un sponsor fait appel à un joueur ou à un créateur pendant le tournoi, les droits d'image, la durée d'utilisation des vidéos et les mentions de partenariat se décident avant le tournage. Les points à prévoir sont détaillés dans notre article sur le contrat de sponsoring sportif, et la logique d'un accord avec un joueur professionnel dans notre article sur le brand deal avec un joueur ATP.
FAQ
Qui est le sponsor principal de Roland-Garros ?
BNP Paribas, parrain officiel du tournoi. Son nom apparaît sur la bâche de fond de court depuis 1973, et le partenariat a été renouvelé en 2026 pour au moins cinq ans à partir de 2027. Il inclut aussi le soutien au tennis fédéral, les ramasseurs de balles et un programme pour les jeunes joueurs et joueuses.
Combien de marques sponsorisent Roland-Garros ?
Vingt-deux marques étaient associées à l'édition 2026, selon le dossier de presse de la FFT repris par Sport Business Club. Elles se répartissent en quatre niveaux : un parrain officiel, quatre partenaires premium, sept partenaires officiels et dix fournisseurs officiels.
Quels sont les partenaires premium de Roland-Garros ?
Emirates, Lacoste, Renault et Rolex. Ils forment le deuxième cercle après BNP Paribas. Lacoste est associée au tournoi depuis 1971 et Renault a signé jusqu'en 2031, selon les durées publiées par Sport Business Club à partir du dossier de presse officiel.
Quel est le dernier sponsor arrivé à Roland-Garros ?
Schweppes, seul nouvel entrant de 2026, avec un accord de fournisseur officiel signé pour trois éditions. La même année, Adecco, partenaire depuis 2000, n'a pas prolongé son accord. Le programme reste très stable d'une édition à l'autre.
Une marque non partenaire peut-elle communiquer pendant Roland-Garros ?
Elle peut parler de tennis et travailler avec des créateurs pendant la quinzaine, à condition de ne jamais laisser croire à un lien officiel avec le tournoi. Le cadre précis mérite un article à part. Si vous voulez construire une prise de parole tennis avec des créateurs, parlons de votre projet.
