Le contexte
Ford lance en France sa campagne Go Electric pour promouvoir le Ford Puma Gen-E, son SUV compact 100% électrique. L'enjeu : parler à une audience jeune, urbaine et sportive — loin des spots TV et des visuels de parking.
Pour y parvenir, Ford et son agence Born Social (Londres) font un choix inattendu : le padel. Et pour incarner la campagne en France, ils misent sur Jules Marie, ancien joueur de tennis professionnel (203e ATP) reconverti numéro 1 du padel français en ligne, avec 140K+ abonnés YouTube et 94K sur Instagram.
Le brief est simple : montrer le Ford Puma Gen-E dans le quotidien réel d'un athlète-créateur — entre entraînements, road trips et tournois. Pas de studio, pas de voix off, pas de mise en scène. Du contenu authentique, filmé par Jules, publié sur ses réseaux.
Notre stratégie : 4 Reels Instagram intégrés au quotidien padel
The Court a conçu un dispositif en 4 Reels Instagram, étalés sur 4 mois. Chaque vidéo est ancrée dans un moment de vie réel de Jules — pas un brief produit déguisé, mais un format que son audience consomme déjà :
🎬 Reel 1 — La découverte : Jules récupère son Ford Puma Gen-E pour la première fois. Premières impressions, détails du véhicule, réactions à chaud. Le format "unboxing" appliqué à l'automobile — celui qui pose le partenariat et donne le ton.
🎬 Reel 2 — Road trip padel : Direction le P1500 de Lens avec Clément (Le Chiquiteur). 215 km de trajet, 417 km d'autonomie — on est large. Le Gigabox avale toutes les affaires, raquettes comprises. Le genre de contenu que l'audience de Jules dévore : du padel, de la route, et les potes.
🎬 Reel 3 — Journée P1000 Paris : Routine mobilité matinale, récupération des potes un par un, recharge rapide en route. Le Puma Gen-E se recharge aussi vite qu'on enchaîne les matchs. Le rythme de compétition capturé en 30 secondes.
🎬 Reel 4 — Day in the Life : Une journée complète avec le véhicule. Petit-déjeuner, Apple CarPlay, entraînement au club, Spotify à fond, WhatsApp en mains libres. Du padel le matin au resto le soir — la voiture suit le rythme sans broncher.
Chaque vidéo a été publiée en collab Instagram avec @fordfrance et cross-postée sur TikTok, maximisant la portée sur les deux plateformes. 2 des 4 Reels ont également été médiatisés via paid media par Ford, amplifiant leur portée au-delà de l'audience organique.
Un partenariat pensé pour la durée
Ce qui différencie cette campagne d'un placement classique, c'est le temps long. Sur 4 mois, le Ford Puma Gen-E est revenu naturellement dans les vlogs, les stories et les déplacements de tournoi de Jules — bien au-delà des 4 Reels contractuels. Ses abonnés l'ont vu conduire la voiture semaine après semaine, et cette répétition organique a installé Ford dans leur quotidien plus efficacement qu'un seul spot à gros budget.
C'est la force du modèle créateur : quand le produit matche avec le mode de vie, la visibilité ne s'arrête pas au livrable.
